Ostatnio w mediach i na portalach społecznościowych głośno zrobiło się o nietypowej kampanii reklamowej McDonald's w Niemczech, która w czasie trwania miesiąca ramadanu zmieniała sposób prezentacji jedzenia na cyfrowych billboardach.
Według informacji podawanych w zagranicznych mediach oraz przez samą markę, była to reklama przygotowana w 2023 roku i pokazana jednego dnia w wybranych lokalizacjach, a obecnie wróciła jako viral w social mediach. Za pomysł odpowiada niemiecka agencja Scholz & Friends, a mechanika była powiązana z danymi o zachodzie słońca i lokalnymi godzinami modlitw.
Kampania wywołała mieszane reakcje, bo jedni widzą w niej gest szacunku wobec osób poszczących, a inni traktują ją jako przykład „nadmiernego” dopasowywania przekazu do religii i temat do politycznych sporów. Z perspektywy branży reklamy to też pokaz możliwości Digital Out of Home, czyli emisji kreatywnych treści zależnych od czasu i kontekstu, a nie stałych plakatów. W praktyce, mimo że akcja miała być przede wszystkim symboliczna i punktowa, dziś żyje własnym życiem w internecie, często bez dopisku, że to projekt z 2023 roku.
Rozmowy na Facebooku